茉莉奶白获近亿元融资，新茶饮激战尖锐化

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蓝鲸新闻10月14日讯（记者 张静伦）茶饮圈久违迎来了一笔大额融资。

近日，新茶饮品牌茉莉奶白取得近亿元融资，由阿里腹地生计领投，晨曦老本担任本轮融资独家财务照顾人。

从融资端来看，近两年老本对新茶饮行业的投资越来越严慎。数据骄横，2023年国内新型茶饮赛谈共完成了16笔融资，表示金额约14.44亿元，而在2021年相对应的数据为30笔和140亿元。

投资遇冷的背后，新茶饮行业正在阅历一场刻薄的洗牌，从“卷”门店数目、“卷”爆款新品到“卷”价钱，各品牌在全维度混战。行为自后者的茉莉奶白，在将来是否还有契机呢？

鲜奶茶赛谈挤成红海

值得瞩主见是，茉莉奶白算是茶饮圈的别称“后发选手”。2021年，茉莉奶白在深圳开出了第一家门店，定位“东方追香新茶饮”，是第一家聚焦茉莉品类的茶饮品牌。

在茉莉奶白的官网先容中，“东方”“中国”“文化”等字眼常常出现，让东谈主不自发联念念到“以东方茶会世界友”的霸王茶姬。对此茉莉奶白首创东谈想法伯丞回答谈：“仅仅大众偶合王人在鲜奶茶这个赛谈结果。”

据悉，茉莉奶白现在在江苏、浙江、上海、广东等地开出了785家傍边门店，以阛阓店为主，蓄意年底达到1100家到1200家。

对比茉莉奶白，霸王茶姬的延迟速率显著更快，其在2023年和2024年前9个月累计开店超4600家。延迟速率大叫大进，营销也饱和出圈，包括公开原料配方、咖啡因含量，聘用奥运冠军郑钦文、刘翔等担任品牌健康大使等。

而鲜奶茶赛谈也在近一年来变得愈发拥堵。除了茶颜悦色和霸王茶姬两大前驱，茶话弄、茶理宜世、爷爷不沏茶等地域品牌也运转挫折高线城市，加快争夺行业内坚苦剩余的蛋糕。此外，喜茶、奈雪的茶、茶百谈、古茗为代表的“鲜果茶”选手，以致瑞幸与星巴克等咖啡品牌，也接连推出了鲜奶茶产物。

在竞争之下，何如打造相反化以及兑现用户的心智占领依旧是要道。阅历生果茶、轻乳茶等流行趋势之后，新的热门来到“翻红”的珍珠奶茶、养生的中药奶茶以及反戒指的手作奶茶。此外，蔬果茶产物也在本年夏天常常掀翻浪掷欣慰。

餐宝典推断院院长汪洪栋分析谈，“和此前以植脂末行为主要身分的奶茶产物比较，由霸王茶姬带火的鲜奶茶品类在口感与健康度上，抵浪掷者还较有诱骗力。关联词，莫得哪个品牌能真实复制另一个品牌的成功。关于后干涉赛谈的鲜奶茶品牌来说，作念好里面照料、能把抓住霸王茶姬之外的市场红利，也如故是可以的建设了。”

詹军豪指出，茉莉奶白通过强化花香特质，成功在市场中栽种了特有的品牌形象。要成为下一个霸王茶姬，茉莉奶白需持续深入其花香茶饮的定位，同期加强品牌传播和产物革命，以自由市花式位并拓展新的浪掷群体。

新茶饮下半场

纵不雅行业，经由近几年的大浪淘沙、快速延迟，新茶饮行业干涉下半场。凭证中国连锁操办协会的数据，我国茶饮市场在阅历昔时快速延迟之后，增速有所回落。

跟着行业内卷加深，其靠近的挑战也日益严峻。此前，“书亦烧仙草倒闭门店”“二手修复滞销”等话题登上热搜，而该品牌的世界门店数目一度逾越7000家。

受外部浪掷市场影响，两大新茶饮上市品牌也暴表示压力。本年上半年，奈雪收入同比下落1.9%至25.44亿元，经治疗净利润由客岁同期的7020万元变为亏空4.37亿元。茶百谈上半年兑现营收23.96亿元，同比下落10%；期内利润为2.39亿元，同比下落59.9%。

但尽管竞争热烈，市场增速放缓，但不成否定的是，新茶饮赛谈依然是一个“香饽饽”。艾媒考虑数据骄横，瞻望2024年中国新型茶饮市场规模将达3547.2亿元。

下半场的钟声认真敲响，茉莉奶白该何如破局？

关于新茶饮日趋尖锐化的竞争时势，茉莉奶白相干负责东谈主在禁受媒体采访时暗示，“从咱们的统统发展历程来看，品牌创立初期就靠近相等‘内卷’的市场环境，茉莉奶白豪迈成长起来很遑急的少量便是找到了相反化的定位，即花香茶饮赛谈。咱们合计将来市场主流将是健康、廓清、突出茶香、总结茶本色的产物，这也恰是茉莉奶白恒久宝石的产物理念。咱们将持续宝石这一标的，以特有的品牌特质和优质的产物，得志浪掷者对高品性茶饮的追求。”

在詹军豪看来，茉莉奶白应持续夯实其花香茶饮的品牌定位，加强产物研发和供应链照料，提高产物性量和性价比。同期，茉莉奶白可积极探索线上线下交融的新零卖模式，拓宽销售渠谈，擢升品牌影响力。此外，通过精确营销和个性化作事，茉莉奶白可更好地得志浪掷者需求，赢得市场份额。